房屋短租公司Airbnb新形象

Airbnb成立于2008年8月，总部位于加利福尼亚州旧金山市。Airbnb是一个值得信赖的社区市场，在这里人们可以通过网站或手机发布、发掘和预订世界各地的独特房源。

无论您想在公寓里住一个晚上，或在城堡里呆一个星期，又或在别墅住上一个月，您都能以任何价位享受到Airbnb在全球190个国家的34,000多个城市为您带来的独一无二的旅行体验。Airbnb拥有世界一流的客户服务，社区用户也在不断壮大，它为人们提供了一个最简单有效的途径，让他们可以利用剩余空间赚钱，并将它们展示给成百上千万受众。（via：airbnb官网）

2014年7月17日，这家成立6年的房屋短租公司今天发布了全新的品牌形象Belo，一个代表Airbnb这家公司，也可以代表Airbnb用户的符号。

如果你仅仅把这个符号当成是Airbnb新Logo的话，那就大错特错了。因为在公司Logo改变的背后，伴随着Airbnb品牌形象的再次定位，网站和手机应用的全面改版，也意味着Airbnb公司业务的发展进入了一个新的阶段。

Airbnb联合创始人、首席产品官乔·吉比亚为记者分享了Airbnb发布新形象背后的故事。他在接受专访时表示，这是Airbnb自成立以来最大的一次品牌形象升级，在过去一年时间里有上百人参与到了这个项目中。

Airbnb的新形象看起来很简单，但吉比亚表示，它背后有四层含义。

首先，这是一个字母A，代表了Airbnb；第二，这像是一个人张开双手，代表了人；第三，这像是一个标记地理位置的符合，代表地点；第四，这是一个倒过来的爱心，代表了爱。

Airbnb的设计师Matt告诉记者，在设计之初，公司的宗旨是要设计一个能代表Airbnb特点，辨识度高，但又容易画的符号。现在这个符号只要一笔就能完成，但真的要在纸上画出来还是有一定难度。

不过Airbnb并不要求用户能画的一模一样，而这也是Airbnb新形象的特点。Matt表示，Airbnb并没有制定一个标准的品牌形象，官方所使用的浅红色符号只是其中一种。

“我们鼓励用户对这个形象进行加工，创造出属于自己独一无二的形象。”他说，“Airbnb本身就不是一个标准化的东西，人们在使用Airbnb的时候会有各种不同的体验。我们也希望给于用户能设计出体现他们的个性的符号。”

为了用户能更好的参与到这个符号的创作，Airbnb专门发布了一个Create Airbnb页面，引导用户一步步创作出属于自己的Airbnb符号。在创作过程中，用户可以选择自己喜欢的颜色和不同的画笔，还可以添加一些其他的图案。

给于用户这种品牌信任也体现出了Airbnb的业务特点。Airbnb的业务本来就建立在Airbnb公司、房主和旅行者这三者相互信任的基础上，因此让用户参与到品牌设计中来也很自然。

现在Airbnb可以通过这个符号影响到全球190多个国家和地区超过1500万旅行者和80万房主。作为“分享经济”的代表性公司，Airbnb也希望这个符号未来能成为“分享经济”里通用的一个符号，以传递社区和分享的理念。

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