Tender Greens 快餐厅品牌视觉设计

Tender Greens是一家快餐厅，提供由专业厨师选用当地优质食材烹制而成的美味——“农家至餐桌”美食。Pentagram为他们设计了一个新的标识，并帮助定位该品牌独特的厨师驱动模式，并开始在全国范围内进行扩张。

Tender Greens 成立于2006年，由一群厨师合作成立，致力于为人们提供新鲜、高美誉度的美食，他们与当地的供应商和农场合作，提供最新鲜的餐点以及厨师包装的系列产品。该公司目前在加利福尼亚州有24个分支机构，正在准备扩展到东海岸，其在纽约的第一家将于2018年初开业。该餐厅已获得Shake Shack创始人丹尼·迈耶（Danny Meyer）的联合广场酒店集团（Union Square Hospitality Group）的投资。

Tender Greens 的品牌身份解决了几个问题： Tender Greens的名字与餐厅现有子品牌有很大的差别，没有准确地传达菜单所涵盖的产品，远远超出了沙拉、牛排、鸡肉和鱼肉这些品类。随着Tender Greens的增长，它需要向新客户展示可提供更多种选择的产品。

设计师们开发了一个标志性的，瞬间令人难忘的标志 —— 一个独特的小写字母“g”，形状来源于平底锅和盘子的外形。 “g”的圆形空间可以填充颜色，或者餐点和食物的特征图像。 “g”可以自己作为符号出现，或者伴随着完整的文字标记。

设计者：Pentagram