万科更新LOGO 韩家英打造

2015年5月1日，2015米兰世博会万科馆举行揭幕仪式，造型酷似“盘龙”的这座展馆在世人面前正式亮相，稍后万科集团在此发布了新一代企业标识（LOGO），对原有标识系统做了大幅更新，顺应向城市配套服务商的转型，凸显企业的国际化方向和贴近客户的理念。从此以后，万科由4个字母“V”组成的第二代方块标识将退出江湖，第三代Logo里直接出现的是万科英文简称“Vanke”。此外，万科企业标语也从之前的“用建筑赞美生命”改为“赞美生命 共筑城市”。

万科总裁郁亮在万科换标仪式上说新LOGO体现了万科已经处在“互联网+”时代，新标对前一代的图形做了精简，是为了更好地配合公司向城市配套服务商转型的需要。没有成功的企业，只有时代的企业。在“互联网+”时代，和城市共同发展是万科始终坚持的重要战略，未来的万科，不光要继续巩固传统住宅业务，还要不断完善社区服务平台，密切关注新的细分市场机会，紧跟城市演进的步伐，在消费地产和产业地产领域拓宽视野，培育和提升新业务能力，为企业成长持续注入动力。

新标与国际主流设计接轨，体现了公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。自2013年开始，万科进入美国、香港、新加坡等市场，一方面开展实际业务；另一方面，学习借鉴海外优秀同行的经验。万科选择在米兰世博会这一场合发布新标，是公司国际化最好的注脚。新标的线条字体清新柔和，表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。

换标是公司逐步走向成熟的标志之一。万科第一代标识诞生于1988年，当时以索尼为标杆，打算投身录像机产业，因此公司标识设计上带有电器产品风格；2007年，万科销售额达到500亿规模，采用了形似中国传统民宅窗花纹样的第二代标识，紧扣专业住宅开发商的定位；而今采用的第三代标识，将见证万科在做好传统业务、为客户提供“三好”住宅的同时，与城市共同发展，转型为城市配套服务商。

万科新版官网：http://www.vanke.com/

Logocola简评：

对于万科此次换标，坊间褒贬不一，但万科终究还是要换的，而此次Logo以及新形象的作者，正是万科前员工——韩家英（1990年任职于深圳万科企业有限公司影视部，后任职万科文化传播有限公司设计总监），想必韩大师对于万科也是极有感情和渊源的。在分享一个形象更新案例好坏的时候，我们不能单纯以一个Logo的好坏来定义此次更新的好与坏。

万科此次更新形象的原因及背景上面文字中也都做以简单的阐述，此次换标主要是去掉了原来的图形元素，只剩下文字，这就赋予了其新Logo了巨大的可变化延伸的空间，比如当今比较常见的google doodle，每逢节日或者纪念日，都会在基础Logo上进行“涂鸦式”变化。万科每次的更新形象，都是伴随着企业的成长、业务的转型以及企业内涵的变革，由最开始的电器销售商，到后来的主营地产开发商，到现在立足住宅地产、转型城市配套服务商，每一次变化，都是一段新的征程。新的形象，简洁现代，从视觉感受上也更为亲民，纵观三代Logo，我们可以明确的看到，万科的形象在由五大三粗的一个“泥腿子”，逐渐的变成一个“暴发户”，现在又转身换上一身“时装”，万科已经开始赶新潮了，“没错，我是地产商，但我不只是地产商唷！”

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