路易莎咖啡 Louisa Coffee 品牌识别设计

第三波咖啡浪潮的革命精神

路易莎咖啡创始于2006年，为台湾本地的咖啡连锁品牌。在成功晋身速食咖啡的领导品牌之余，随着消费者对咖啡品质的提升，路易莎团队毅然投入 第三波咖啡浪潮（Third Wave of Coffee），将品牌精神提升至对咖啡美学的生活态度，并为路易莎品牌的下一个阶段做准备。

回溯庄园产地，驱动品牌识别

在新的识别系统里，如何在原品牌识别已有高辨识度之下，带来新鲜的视感及质感的提升，是极富挑战的。除了统整原来不一致运用的品牌元素，还要将路易莎对庄园级烘培咖啡的讲究，从新的品牌识别中营造出来。新的logo设计上，路易莎成为产地女神，返璞归真的轮廓及黝黑脸庞，致敬庄园咖啡的历史和文化，也让路易莎品牌在视觉意像上能有自己独特的故事及风味。

藏在细节里的精致品味

第三波咖啡源自于北欧，路易莎品牌的风格也跟进为重视本质、简约自然的斯堪地纳维亚设计（Scandinavian Design）。同时为解决原来品牌字体上有黑体、明体、手写体等复杂运用，导致品牌形象不鲜明的问题，在新的字体选用上，Mallory是一套结合现代与洗练，撷取英美字体的优势并进化，并有笔画细节及现代感的设计字体，能跳脱大众品牌的形象，更有独树一格的个性。排版风格及材质的选用上，其简洁明亮的特色，在萃取品牌精神下简化并一致地应用，为路易莎品牌带来更惬意、更有机的生活美学。

设计者：DDG