Imabari Towel 今治毛巾

“Imabari Towel 今治毛巾”的品牌建设项目于2006年启动，隶属日本经济产业省开展的“日本品牌培育支援事业”。当时来自海外的廉价毛巾不断涌现冲击本土市场，毛巾制造技术后继无人，被誉为毛巾之乡的爱媛县今治市一度曾面临衰退局面。佐藤接到项目后首先大胆提案，将通常只用于食品行业的 “安全、安心、高品质”这一概念置换至与人肌肤相亲的今治毛巾的核心价值里，设计了人们对丰饶的自然和产业复兴的心愿的LOGO，用红、蓝、白三色象征着支撑今治毛巾的太阳、海洋、天空和水等丰饶的自然，并且删繁就简，选定纯白毛巾为主打产品，同时通过品牌发展指导，稳步呈现出由品牌的本质导出的概念。此外，通过仿照今治毛巾头文字“I”的标志造型与英文字体，还在人们心里植下了“高端国际品牌”风范。原材料的可追溯性、以及主产品纯白毛巾的无修饰无添加纯天然的潜在传播价值终于开花结果，使今治毛巾的认知度和销售额均出现了飞跃性的提升，一跃成为高品质的产品代表。此外，通过在海外的展示会等平台的不断推介，今治毛巾终于雄风归来，享誉全球，成为名副其实的日本最具代表性的产地品牌。2012年，今治毛巾在东京时尚风向标地区南青山开设了传播品牌魅力和产地愿景的毛巾概念店，佐藤亲自设计店铺和员工制服。2017年在原产地今治市打造了旗舰店和毛巾实验室，成为当地著名景点。本项目从体现品牌本质的简洁明快的Logo设计、果断的主打产品设定、敏感把握时代气息的营销宣传战略、与拥有上百个生产厂家达成共识机制等一系列成果等，成为凭借设计之力实现地方产业复兴的成功范例，备受瞩目。

设计：佐藤可士和